2014年武汉大学新闻传播学专硕考研真题（回忆版）

acq02469

一、辨析题

　　1、广告代理是媒介委托广告公司帮助其销售空间和时间
　　2、大卫?奥格威是科学派广告“旗手”，他的USP理论使广告从艺术走向了科学

　　二、简答题

　　1、广告策划的要义

　　2、媒体广告运作的基本流程和方法

　　3、广告公司的类型和基本组织结构

　　三、论述题

　　1、定位理论的内涵和实践价值

　　2、数字营销的发展给广告产业带来的变化和发展